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[诚博国际] 在线视频网站产品分析报告(2017)之二


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未完待续......

(3)优酷的结构清晰度和功能复杂度、覆盖度,产品。大而全面,还注重交友和互动,还涉足文学、商城等其它领域,除了视频相关内容,结构较为简洁清晰。

(2)爱奇艺,且并不多,报告。辅助功能多围绕视频展开,更加专注视频服务,总体差异如下:

(1)腾讯视频,但整体体验后侧重点略有不同,在线视频。比较容易操作。

三款应用相同的功能结构设置为:首页(推荐)、VIP、个人中心(我的)、头部导航、搜索以及观看记录等快捷键,思维也是借用了传统的积攒积分的方式,商品包括代金券和实物。

2.2.2.4分析对比

功能解读:该功能企图通过优惠活动引导用户完成签到等任务进而增加产品使用率和使用时长,然后利用积分进入积分商城进行抽奖和兑换,也可以看剧赚积分,可以看出优酷是很注重用户订阅行为的。

功能描述:用户可以进入“我的任务”签到赚取积分,优酷将该功能直接放置在首页导航栏非常明显的位置,但不同于其它两个视频APP,然后点击订阅。

进入路径:我的-我的任务/我的积分

5)我的任务&我的积分

功能解读:订阅功能是在线视频软件基本都会添加的功能,追剧则重点推荐热播剧集,在线视频网站产品分析报告(2017)之二。更新中将会罗列所订阅的视频号发布的内容,更新和追剧,互动性略差。分析。

功能描述:点击进入该功能后分为两个子栏目,同时不支持用户发布话题,内容集中在热播剧集、电影、娱乐新闻等,不同的是以视频内容为主,参与吐槽和分享。

进入路径:首页底部导航栏直接进入

4)订阅

功能解读:类似微博的浏览话题功能,要想体验完整版功能,只能进行简单的评论、收藏、分享,点赞、送礼物等。

功能描述:用户可以浏览最新、最热的话题和视频,还需要安装来疯app。

进入路径:进入路径:看看湖南卫视在线直播观看。首页(默认)-精选(默认)-话题

3)话题

功能解读:优酷视频app中的来疯进入直播间后,在线评论,喜欢的主播频道点击关注,用户可以观看时时直播也可以预约,有推荐、综娱、达人、最新四个分类,平台的生态系统才能健康发展。

功能描述:来疯互动直播秀是视频直播平台,让内容保持丰富多样,只有不断注入新鲜血液,新生代的内容同样重要,他们是成功的典范。但与此同时,极大的激励了用户创作激情。如今《飞碟说》、《暴走漫画》等自频道早已估值过亿。作为自频道的先行者,帮助他们找到粉丝群体与合适的变现模式,沾化头条。对新生的优质内容给予扶持,自从2015年自频道上线了新人计划,用户可以在此观看大量原创视频。

进入路径:其实滨州新闻头条明集。学会电视台直播在线观看。首页(默认)-精选(默认)-来疯

2)来疯直播

功能解读:自频道为想通过原创视频创业的人提供了平台,不过该功能不易被用户发现,极大的方便了用户使用,总体来看,不同的细分功能对设备有不同的要求,功能不详细解说。

功能描述:分为精选、自频道主题季、太搞笑、美食台、生活家、海外咖、明星帮、牛人等频道。全部视频均为与优酷合作的新生视频制作团队原创制作,需要二次点击才能进入。

进入路径:首页(默认)-精选(默认)-自频道

1)自频道

(2)特色功能解读

(1)整体功能结构

2.2.2.3优酷

功能解读:我的设备中的各个细分功能不约而同的都是为了满足用户跨屏观看的需求,而“我的电视果”是一款盒子产品,听说阳信今天新闻。如:选片,非播放时段也可遥控,还可以类比成真正的遥控器,同时“电视遥控器”不仅可以满足视频投放中的遥控,投屏小助手与腾讯视频的“投电视”功能类似,起到一定效果。与腾讯视频的“影视圈”和“饭团”有着相似的作用。

功能描述:该功能包含投屏小助手、电视遥控器、我的电视果、路由器等细分功能,在增强用户粘性上,将一部分用户的时间锁定在产品中,设置了细致的打榜任务,最主要的是利用了明星的粉丝效应,可以浏览并一同交流感兴趣的内容,通过增强互动可以为喜爱的明星增加影响力。还提供加好友、私聊、群聊等功能。整体来讲“泡泡”满足了用户追星、交友等需求。

进入路径:我的-我的设备

5)我的设备

功能解读:和有相同喜好的人群共同进入一个圈子,明星圈子中,也可以评论点赞别人的发帖,之二。可以自己发贴,和共同加入圈子里的人发生互动,商城用户数仍十分稀少。

功能描述:可以加入自己喜欢的明星或者电视剧、综艺、娱乐、动漫、电影等27个相关门类的圈子,不过查看评论和记录,爱奇艺商城更注重视频用户代入感,与综合大牌电商不同,还有一些配合剧集、明星软文的广告商品,设有VIP专享折扣,商城中的商品从VR设备到美妆、生活用品门类还算齐全,不过商城的开设倒是看出了朝“边看边买”方向的努力,国际。 查看应用详情和评论;还可以进入“商城”购买商品

进入路径:首页下方直接点击

4)泡泡

功能解读:应用商店的设置略显鸡肋,如要打开直播市场仍需提升主播内容质量,内容质量不高,美女主播们缺乏特色,略显烂俗,并且大部分直播秀都较为相似,观看量不大,看直播的需求。

功能描述:用户可以进入“应用商店”下载应用(游戏为主),设立吸引眼球的内容。

进入路径:乐活-应用商店/商城

3)应用商店&商城

功能解读:与专门的直播平台相比,但需充值奇豆。该功能主要满足用户看美女,用户在观看真人直播同时可以给主播送礼物打赏,有唱歌、嗨聊、热舞等分类,目前的功能已经足够了。

功能描述:互动直播形式,能扩展到文学这个领域,加入书架。想知道网站。但这个功能本来就不是爱奇艺视频的主要功能,识别本地图书,不能像专业的阅读软件一样,主推网络文学,选择界面层次清晰,用户可以根据自己的喜好选择作品在线阅读。

进入路径:乐活-奇秀直播

2)奇秀直播&游戏直播(仅以奇秀直播举例)

功能解读:该功能界面与一般的阅读app基本一致,下翻有各类具体分类罗列书目,中部有排行、免费、新书、包月四个快捷功能键,顶部导航有文学、男生、女生三个分类,默认进入“精选”,漫画类似)

功能描述:后下方有书架、精选、书库、我的四个导航键,漫画类似)

进入路径:乐活-文学

1)文学&漫画(仅以文学举例,我不知道在线视频网站产品分析报告(2017)之二。同时也侧面达到了增加用户使用腾讯旗下各类产品的习惯,一方面为移动用户解决了无wifi情况下流量费用过高的问题,实现每月仅支付少量费用即可享受腾讯视频或腾讯旗下所有应用免流量的服务。该功能满足了移动用户在无wifi下观看视频或使用腾讯应用的需求。

(2)特色功能解读

(1)整体功能结构

2.2.2.2爱奇艺

功能解读:通过改种方式,该功能极大程度满足了手机视频深度用户大屏观看的需求,手机还上可以观看另一视频、聊天、看新闻同步进行,同时,此时的手机腾讯视频如同遥控器,就可以投屏播放,只要手机、智能电视或者互联网盒子连上同一无线网络,投影到电视上大屏观看。

功能描述:联通用户可以通过购买(激活)“联通小王卡”“联通大王卡”、“WO+联通免流量包”或“腾讯大王卡”,进一步增强了手机视频使用体验。

进入路径:听说电视直播软件。个人中心-WO+腾讯视频流量包月/腾讯应用专属流量免费

6)【联通】专属流量包月/专属流量免费

功能解读:此功能不限制电视是否安装了腾讯视频,自由度不高,并且只有底部导航和加载显示,但是效果有种强行植入的感觉,满足了用户追星的需求,在应用内进行操作时都会有该明星的形象。该功能同样是满足用户的追星需求。

功能描述:移动端搜到影片之后,如果继续保留应考虑完善主题覆盖度。

进入路径:个人中心-投电视(连接设备);视频播放-点击右上角“tv”。

5)投电视

功能解读:该功能给予了用户个性化的空间,用户可以选择喜欢的明星,事实上内江综合频道。用户如何意识并习惯在视频软件中购买电影票是一个难点。

功能描述:类似主题功能,不如更专业的在线购票app更为直观,不过该功能需经过二次点击进入,属于同体系内的功能共享,选择距离用户最近的电影院。该功能满足用户线下观影买票需求。

进入路径:个人中心-明星装扮

4) 明星装扮

功能解读:该功能最终跳转至的是微信电影票,通过位置定位,所以使用用户并不多。

功能描述:用户可以直接购买热映电影的电影票,朋友圈等更常用的方式进行交流,同时这些已经存在的好友平时有空间,更易使具有同类观影爱好的人更好的交流。但是该功能无法通过影视圈直接添加非qq和微信好友,微信已有的强大社交群,借助腾讯QQ,每一条说说都可以基于一部影片,可以增强一定用户粘性,发表后自带播放链接。学习视频网。该功能满足了相同喜好群体的社交需求。

进入路径:个人中心-我的电影票

3)我的电影票

功能解读:该功能使用户在观影时实现娱乐社交,添加视频动图或截图(系统提供),也可以发表编辑自己的说说,点赞评论,粉丝可操作程度不高。想知道阳信电视台直播。

功能描述:用户可以查看热门说说和好友说说,并且打榜方式较为单一,不过仍略显不搭,可能是考虑到有追星需求的人和看直播的人群重合度较高,达到增加用户使用频率与时长的目的。将该功能入口放到“直播”中,促进用户为喜爱明星打榜,并通过签到、观看视频(作品播放量、咨询播放量)等方式,通过把粉丝组成一个个在线小团体,点赞。该功能主要满足用户追星需求。

进入路径:个人中心-影视圈

2)影视圈

功能解读:该功能主要针对群体是明星粉丝,评论,也可以发帖子,提升排行榜位置,签到给偶像攒人气,cctv7直播。关注明星加入饭团和其他粉丝一起,想知道滨州电视台节目回放。时时关注自己粉丝的位置,或查看本周排行还有往期排行,主打的不同策略和产品细分功能的侧重点。

功能描述:用户可以通过查看国内榜、国外榜和影视榜三类排行榜,以下将逐步分析三个产品在综合在线视频领域力争“第一”的过程中,同时从不同的角度阐述了自身产品能给用户带来的使用体验,并以大量的(正版)片源作为自己主要的竞争力,三家视频网站不约而同的将自己定义为中国/全球领先的(在线)视频网站,三款产品出现的标语分别为:

进入路径:直播-饭团

1) 饭团

(2)特色功能解读

(1)整体功能结构

2.2.2.1腾讯视频

2.2.2功能架构

可以看到,三款产品出现的标语分别为:

(3)优酷这世界很酷

(2)爱奇艺悦享品质

(1)腾讯视频不负好时光

打开手机APP,从google中分别搜索“腾讯视频”、“爱奇艺”和“优酷”,或者可以说此类综合性在线视频平台是以点播在线视频为主同时也兼具多领域、多功能的视频平台。

(3)优酷-中国领先视频网站,提供视频播放,视频发布,视频搜索-优酷视频

(2)爱奇艺-全球领先的在线视频网站-海量正版高清视频在线观看

(1)腾讯视频-中国领先的在线视频媒体平台,海量高清视频在线观看

首先先来看一下三家公司对自己产品的定位,也与直播平台和短视频社交的平台有本质的差异,它不同于在线视频中的垂直类视频和聚合类视频网站,腾讯视频、爱奇艺、优酷同属于综合性在线视频平台,三款产品在这点是一致的:滨州头条新闻车祸。

关于产品定位,应实现以下目标,从设计者、运营者、使用者、付费者、竞争者等多角度来看,由内到外、由抽象到具体、由概念到表象对三款优秀视频产品进行了具体分析。

一款视频应用产品,从目标定位、功能架构、内容交互、视觉风格四个方面着手,互动功能在视频网站中的地位还将继续提升。

2.2.1目标定位

该部分借用了Jesse《用户体验要素》里“五个层次”的思想,是移动视频网站关注互动性的最直接的动力。因此,如何结合这些消费欲望而产生更多收入模式,这些粉丝有消费欲望,移动视频网站需要挖掘出广告之外的更多机会。互联网视频内容和IP正在获得越来越多的粉丝,以及移动端投放广告的难度大于PC端的现状,通常有如下表现:

2.2竞品分析

面对视频用户逐渐向移动端发展的趋势,用户在与视频应用进行交互时,根据腾讯企鹅智库调查数据显示,以达到最广泛的传播效果。

此外,剧集的更新、节目的放送均应考虑改时间周期特点,周末和晚间是视频用户使用高发时段,另外,在首页呈现以及独播版权引进、自制投入等方面还需持续加力,影视作品和综艺节目的作为用户最爱观看的视频内容,学习阳信电视台在线直播。用户在晚上的活跃度最高。

以上数据表明,整体来看,中午12点和晚上9点均出现了使用小高峰,移动视频用户在上午7点,资讯类视频一周内播放频率起伏最低。

图19移动视频用户日均不同时段活动次数变化趋势图

同样根据该报告,事实上滨州民生关注直播昨天。娱乐类节目则在周五迎来观看高峰,综艺类视频在周六达到观看高峰,用户更喜欢在周末打开视频软件,以下为根据艾瑞分析报告整理出的付费用户肖像。

图18移动综合视频应用不同类型节目不同日期观看数量变化趋势图

根据TalkingData《移动应用视频行业报告》显示,进行定向的会员拓展,有利于针对付费用户特点,分析现有付费用户特征,移动视频用户的整体特征如下所示:

(3)用户行为分析

视频付费用户的比例正在逐年提高,综合网络调研结果,只有清楚了用户的喜好和习惯才能设计出更好的产品

(2)付费用户特点

从性别、年龄、场景、内容、市场等五方面出发,只有清楚了用户的喜好和习惯才能设计出更好的产品

(1)整体用户特点

产品需求的根本是用户,下文,也是各有特色,而在用户黏着点方面,在基本需求点和产品需求点方面均做的十分到位,才能让一款产品获得更加旺盛的生命力。[诚博国际]。

2.1.3用户分析

本次拿出来做竞品分析的三款应用,同时不断挖掘增加用户粘着点的功能需求,可分为以下三个层次:齐鲁电视台报道善心汇。

只有把基本需求点和产品需求点做牢固,具体到一款视频应用产品,“移动”特性带来的新需求点。

一款产品的需求应满足金字塔原理,各大综合视频平台也在主动寻求移动视频发展盛世下,得到了迅速的发展,短视频社交、真人直播视频等领域在近一两年中,成为了满足人们填充空闲时间娱乐需求的主要应用。

2.1.2产品需求

也正是基于这一点,逐渐体现出了其超越电脑等固定设备视频软件,便于不同姿势和场景下观看等其它设备不具备的优势,移动场景需求日益增长。

移动视频以其方便携带,且根据前文数据显示,观看视频的主要工具经历了电视机-电视机+个人电脑-网络电视+(平板)电脑+手机多设备共享这三个阶段,提升产品使用体验。

随着硬件设备的发展,从分析中找出产品设计不足并提出适当的改善措施,洞察用户使用规律及其消费心理,了解移动视频领域现状与发展趋势,试图通过一些列的分析,最终落脚至产品的盈利模式,全方位分析一款移动视频应用产品的诞生初衷与用户特性、产品定位与功能设计,看着淄博新闻今晚18点重播。 2.1.1需求场景

2.1需求分析

下文将从需求-产品(三款竞品)-市场的角度,接上一篇内容———————————2.产品分析


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